随着2026年美加墨世界杯的到来，凭借美国市场强大的消费能力，预计国际足联的收入将突破100亿美元的大关。
首先要谈到的是转播板块。东京奥运会中，中央电视台五套体育频道收视率最高的比赛是男子100米决赛，但其收视率仅为4.8%。与之相比，卡塔尔世界杯在日本的小组赛——日本对德国的比赛，收视率高达5.57%。值得一提的是，100米决赛只有一次，而世界杯则有7场比赛的收视率突破了5%。可以看出，世界杯在全球范围内的观众吸引力更为强大。
再者是广告赞助。在这个领域，世界杯的优势更为明显。拿男子100米决赛为例，虽然飞人们在短短的10秒内完成了激烈的角逐，但比赛的广告时长极其短暂。相反，一场完整的足球比赛有90分钟，加上中场休息时间，整场比赛几乎有两个小时的广告曝光机会。期间，导播会时不时切换镜头，拉近球员的球衣、鞋子，远一点又可以看到如百事可乐等广告在场边的显眼位置。
再来说说门票收入。卡塔尔世界杯一共卖出了340万张门票，每张门票的均价大概在几百美元。尽管奥运会的门票销售数量更多，但在收入上依然无法与世界杯相比，差距明显。因此，世界杯的运营成本和收益差异，进一步拉开了两者之间的鸿沟。
支出的角度：为什么奥运会比世界杯烧钱更多？
再看支出方面，近五届夏季奥运会的支出中位数大约为2020年东京奥运会的200亿美元。自北京奥运会以来，伦敦、里约和东京三届奥运会的预算普遍超支，支出均在150亿美元以上。而巴黎奥运会则因为预算压力实施了严格的“开源节流”策略，甚至将运动员睡的床板换成了纸板床。即便如此，支出也还是达到了80亿美元左右，实际上仍然是亏损状态。
相比之下，近五届世界杯的支出中位数为2018年俄罗斯世界杯的110亿美元。尽管俄罗斯世界杯的花费达到百亿美元，但实际上，2014年索契冬奥会的支出超过了300亿美元，考虑到俄罗斯的预算透明度，世界杯的实际支出可能更低一些。另一方面，2006年德国世界杯和2010年南非世界杯的支出则都保持在50亿美元以下。
一个显著的差异在于，巴黎奥运会需要容纳11,400名运动员，而俄罗斯世界杯仅有736名运动员，人数上的差距直接导致了不同的后勤成本。众所周知，奥运会需要专门建设奥运村，而世界杯则相对简单，运动员只需安排在酒店中居住，且大部分食宿和出行费用都需自理。
此外，东京奥运会共需建设43个场馆，而俄罗斯世界杯则仅需12个足球场，且这些球场分布在11座城市，修缮费用较低。而东京的43个场馆则几乎都集中在一个城市，建设难度和成本显然更高。
改革的方向：加法与减法
无论是奥运会还是世界杯，都在不断进行改革，以适应现代经济和观众需求。世界杯的改革相对简单，主要通过增加参赛队伍来拓展赛事规模。从32支球队扩充至48支，比赛场次也从原来的64场增至104场，这样的改革对举办方来说，意味着更高的收入和更广泛的观众群体，几乎没有反对的声音。
与此相对，奥运会的改革则主要是“做减法”。为了生存，奥委会不得不淘汰那些烧钱且不赚钱的项目。然而，这一改革过程却充满了阻力，尤其是在体育界的左派人士看来，体育项目之间并没有高低贵贱之分，许多人不理解为什么一些项目可以被砍掉。
总结
世界杯和奥运会的申办竞争之所以如此不同，根本原因在于资金的流入和流出。世界杯凭借庞大的观众基础、广告赞助和门票收入，展现了其强大的商业吸引力，而奥运会则因其高额的建设与运营成本，面临着严重的财政压力。随着改革的深入，未来奥运会和世界杯的格局仍将在利益博弈中不断变化。返回搜狐，查看更多